Fotografie řekne více než tisíc slov a její největší výhodou je, že působí okamžitě a s velkou účinností.
Je tím, co dává informacím autentičnost a věrohodnost (lidé věří z 80 % tomu, co vidí) a také tím, co dokáže vyvolat
emocionální reakci (informace svázaná s emocí je trvalá a lze ji jen obtížně pozměnit či vymazat).
Dobrá fotografie je jádrem poutavého příběhu a dokáže vyvolat pozornost, zájem, sympatii, obdiv, důvěru,
zvědavost či touhu... A ano, dobrá fotografie umí také skvěle prodávat!
Fotografie řekne více než tisíc slov a její největší výhodou je, že působí okamžitě a s velkou účinností.
Je tím, co dává informacím autentičnost a věrohodnost (lidé věří z 80 % tomu, co vidí) a také tím, co dokáže vyvolat
emocionální reakci (informace svázaná s emocí je trvalá a lze ji jen obtížně pozměnit či vymazat).
Dobrá fotografie je jádrem poutavého příběhu a dokáže vyvolat pozornost, zájem, sympatii, obdiv, důvěru,
zvědavost či touhu... A ano, dobrá fotografie umí také skvěle prodávat!
/ O NÁS
/ O NÁS
/ O NÁS
/ O NÁS
Logo, logotyp, značka, brand, firemní identita, vizuální identita, corporate identity (CI),
identity design (ID), corporate design (CD), firemní komunikace, branding, brand image. Spousta termínů, které jsou si podobné, ale často se také vzájemně zaměňují.
Pojďme si v tom udělat jasno...

Značka —
Logo
— Vizuální identita
1. ZNAČKA (BRAND)
= to, jak firmu lidé vnímají
Vaše značka je vše, co se lidem vybaví, když o vaší firmě uvažují - v racionální i emocionální rovině.
Je to vaše pověst, hodnoty, produkty, reklama, marketing, přístup k zákazníkům a také webové stránky, logo, vizitky atd.
Branding je snaha toto vnímání značky ovlivnit. Nemůžete řídit, co si vaši zákazníci myslí, ale můžete udělat
hodně pro to, abyste toto vnímání (brand image) vylepšili - působili na ně pozitivním dojmem.
2. FIREMNÍ IDENTITA (CORPORATE IDENTITY)
= sada vizuálních prvků značky
Firemní identita je součástí značky a zahrnuje:
A) vizuální identitu (= vše, co je viditelné)
Logo (grafický symbol značky, včetně barev a písma)
Firemní tiskoviny (hlavičkové papíry, vizitky, obálky, e-maily, newslettery, design webových stránek atd.)
Výrobky a obaly (produktový design, obalový design, označení výrobků, visačky, ...)
Označení (označení provozovny, výlohy, tabule, polep vozů, oblečení, orientační systém, výstavní stánky)
B) firemní komunikaci
Zprávy a akce (reklama a propagace, letáky, brožury, obsah webových stránek, sociální média)
Verbální (slogany, způsob prezentace, prodejní argumentace) a písemné projevy (jazyk, tonalita, styl).
...................................................
Cíle firemní identity:
1. vnější identifikace (prezentace, rozpoznatelnost a zapamatovatelnost)
2. reputace (ovlivnění vnímání a hodnocení značky)
3. integrace (drží značku používající více produktů/podznaček pohromadě)
4. vnitřní identifikace (směrem k zaměstnancům)
...................................................
3. LOGO (SMYBOL, LOGOTYP)
= jednoduchý grafický prvek, který identifikuje firmu
Abychom pochopili, CO je to logo, musíme nejprve pochopit K ČEMU logo slouží.
Protože je logo součástí firemní identity, je jeho primárním úkolem identifikace. Logo označuje společnost
nebo produkt pomocí jednoduchého grafického prvku. Logo neprodává produkty či služby a nepopisuje firmu,
podrobně nevysvětluje její činnost (obor), ale svůj význam odvozuje z KVALITY věcí, které symbolizuje.
Stručně řečeno, CO logo představuje či znamená, není důležitější, než to, JAK logo vypadá.
Logo není hezký obrázek na vizitku. Je to marketingový nástroj, způsob komunikace firmy pomocí symbolů.
Při jeho hodnocení tedy nejde v první řadě o líbivost (tím však není řečeno, že estetika nehraje žádnou roli),
ale zda co nejjednodušším způsobem sděluje to, co chceme jeho prostřednictvím
o pozici, hodnotě, příběhu a strategii značky říci.
...................................................